Když řeknete, že pracujete jako plánovač v reklamní agentuře, lidé se vždy tváří dost nechápavě. Po zodpovězení standardních otázek typu „Je to jako v Mad Men?“ je těžké tuto roli formulovat. V mnoha ohledech jsme vypravěči příběhů; rozumíme příběhům lidí,…
Při přípravě každé prezentace si musíte promyslet, jaké jsou vaše cíle. Chcete své posluchače inspirovat nebo je k něčemu přesvědčit? Podle níže uvedeného grafu si můžete vybrat, který kvadrant sedí nejlépe na cíl vaší prezentace. Respektive je vaše doporučení pevné nebo…
Jedním z důvodů, proč mám tolik rád knihy a filmy, je, že se od nich dá krásně naučit způsoby zajímavého vyprávění. Protože právě storytelling je to, co ve skutečnosti dělí dobrého plannera od výborného. Dobří planneři vědí, jak provádět výzkum,…
Pokud v agentuře chcete být součástí výběrového řízení nového klienta, tak musíte dát vědět týmu, který má na starosti nové byznysy (a vašim kolegům plannerů), jaká kategorie vás nejvíce zajímá. Tím zvýšíte pravděpodobnost, že se na vás obrátí, když nastane…
Kreativci rádi přicházejí s nápady. A stejně jako všichni umělci touží po tom, aby se jejich nápady dostaly do světa. K tomu však musí své nápady prodat interně. Kreativnímu řediteli, týmu accounťáků a samozřejmě klientovi. Zde přicházíte na řadu vy.…