Popis
V reklamních agenturách najdete spoustu art directorů a copywriterů, kteří získali základní znalosti z knih věnované jejich profesi. Těchto příruček je nespočet a každý rok se v regálech knihkupectví objeví nové či aktualizované vydání, protože se s příchodem digitálního věku objevují další způsoby, jak komunikovat k zákazníkům.
Kde však mají získat vědomosti ti, kteří se zaměřují na strategii značky a strategické plánování kreativní kampaně? Většinou musí hledat na internetu nebo číst knihy zahraničních autorů. Proto jsem se rozhodl sesbírat všechny relevantní podklady a z nich sestavit tuto krátkou publikaci, která čtenářům umožní pochopit podstatu práce, jenž se v různých obdobách schovává za pozicemi strategic planner, creative strategist či head of planning.
