Pokud jste viděli seriál Mad Men, tak určitě poznáte hlavní postavu Dona Drapera, který sedí v rohové kanceláři v mrakodrapu, přemítá o společnosti a přichází s krásnými a výstižnými slogany. Jenže za každým takovým „géniem“ je planner. A bez plánování by byl Don Draper bez práce.
Proto vznikl tento blog, který má za cíl ukázat, že plánovač má pravděpodobně tu nejdůležitější práci v reklamě: to on stojí mezi klientem a kreativci, provádí výzkumy, získává zpětnou vazbu a dělá vše, aby zajistil, že klient dostane úspěšnou kampaň, za kterou si zaplatil.
Cílem série článků je vytvořit jakéhosi praktickýho průvodce, který vám poskytne zákulisní pohled na to, o čem strategické plánování vlastně je.
Úvod
- Kdo je sakra ten planner?
- Svět plný plannerů
- Strategic planner: Popis práce versus realita
- Kdo je kdo v reklamní agentuře
Od insightu k nápadu
- Jak probíhá kickoff call
- Hledání insightů
- Kreativní briefy a briefování
- Kulturní napětí
- Jak prodat nápad klientovi
Každodenní práce plannera
- Testování konceptů
- Předtestování
- Bílá kniha
- Brainstorming
- Pitchování nového byznysu
- Positioning
- Architektura značek
- Segmentace zákazníků
- Tvorba person
- Mapování rozhodovacího procesu spotřebitele
- Pro bono práce
- Soutěže