Když řeknete, že pracujete jako plánovač v reklamní agentuře, lidé se vždy tváří dost nechápavě. Po zodpovězení standardních otázek typu „Je to jako v Mad Men?“ je těžké tuto roli formulovat. V mnoha ohledech jsme vypravěči příběhů; rozumíme příběhům lidí,…
„Nemluvíme o věcech s dostatečným počtem lidí“, to bylo trefné poselství stratéga společnosti Lucky General, Loze Hornera, který se chopil mikrofonu, aby sdělil svůj pohled na to, jak rozvíjet a prodávat strategické příběhy. A jak aktuální bod poté, co byla…
„Jaký je váš světonázor?“ zněla otázka. Platón, Aristoteles nebo Wittgenstein byly možné odpovědi. Není to zrovna zřejmé místo, kde začít lekci o budování značky. Zvláště vzhledem k tomu, že se škola bez ostychu zaměřuje na praktické dovednosti a znalosti. A…