Společnost General Mills chtěla uvést na trh svou novou produktovou inovaci Old El Paso tortillové kapsičky, což je mexické jídlo v tortillové kapsičce, díky které nevzniká žádný nepořádek.
Značka vytvořila výzvu na sociálních sítích s australskými, britskými, španělskými, švýcarskými, francouzskými a dalšími světovými sportovními hvězdami a udělala zátěžovou zkoušku produktu, aby sportovci při hraní svého sportu drželi a jedli plněné tortillové kapsičky Old El Paso.
Australská tenisová hvězda Nick Kyrgios uvedl nový produkt na trh v rámci své práce pro nadaci NK Foundation, která podporuje znevýhodněnou mládež. Každé sdílení Nickova videa bylo spojeno s darem jídla pro Food Bank Australia. Aby tuto výzvu přinesl Nick i do zámoří, tak v předvečer tenisového turnaje French Open vyzval Andyho Murraye. To se rozšířilo přes klíčové trhy včetně Velké Británie, Francie, Švýcarska a Španělska s oblíbenými Top 10 hráči jako Gael Monfils, Elina Svitolina, Belinda Bencic a grandslamová šampionka a bývalá světová jednička Garbiñe Muguruzaová, kteří tuto výzvu přijali.
#MessFreeChallenge spojil tenisový svět jako sílu k dobru, přičemž 100 000 souprav mexického jídla dostaly rodiny v nouzi po celé Austrálii, Evropě, Asii, Severní Americe a na území Latinské Ameriky.
Miliarda PR impresí po celém světě; 222 PR článků; 50 milionů zobrazení od influencerů, což vedlo k prodeji o 60 % nad plánem v Evropě a Austrálii. 70 % nakupujících bylo v této kategorii nových. Potravinovým bankám po celém světě bylo darováno 100 000 jídel.
