CANNES, FRANCE - JUNE 22: Ryan Reynolds On The Golden Age Of TV Advertising session talk during the Cannes Lions Festival 2022, Day Three ,on June 22, 2022 in Cannes, France. (Photo by Tristan Fewings/Getty Images for Cannes Lions)

Ryan Reynolds o nové generaci storytellingu #canneslions2022

Herec a podnikatel Ryan Reynolds byl hlavní hvězdou středečního rána festivalu Cannes Lions, kde v plném sále s typickým humorem věnoval myšlenkám o storytellingu nové generace a popsal svůj skok do světa reklamy, který „miluje a je mu ctí být jeho součástí“.

V roce 2018 Reynolds a George Dewey založili společnost Maximum Effort, svou filmovou produkční společnost a digitální marketingovou agenturu, poté, co pracovali na propagaci prvních dvou filmů o Deadpoolovi.

„Za část těch sladkých, deadpoolovských peněz jsem pak koupil společnost Aviation Gin a potřebovali jsme ji uvést na trh,“ řekl Reynolds. „Poté jsem získal významný podíl ve společnosti Mint Mobile… a najednou jsme byli marketingová firma.“

Moderátorka Wendy Clark, globální CEO společnosti Dentsu, uvedla, že mezi charakteristické znaky práce Maximum Effort patří rychlost, humor, umístění produktu do popředí a odolávání dokonalosti. „Miluji humor. Humor a emoce jsou dvě věci, které se nejvíc šíří virálně,“ řekl Reynolds. „Kombinace obojího v jednom je jednorožec, kterého všichni hledají. Pokud dokážete lidi rozesmát… můžete rozbít uměřenost marketingu.“

„Dbáme na to, aby produkt, se kterým pracujeme, byl velmi čistý a byl středem kampaně. Je trendem více cestovat. Kdybych se snažil skrýt, že jde o reklamu, myslím, že by se lidé cítili zmanipulovaní.“

Při pohledu na další generaci obsahu a kreativy Reynolds řekl: „Miluji TikTok – tvůrce, kteří vytvářejí věci ze vzduchu. Představa, že se snažíme o dokonalost, je šílená. Je to také naprosto subjektivní. Také rychlost je obrovskou součástí toho, co děláme. Kultura se pohybuje opravdu rychle. Ty konverzace, které se odehrávají na sociálních sítích, ty momenty – když k tomu přidáte produkci, dostanete to na úplně jinou úroveň.“

„Spuštění kampaní trvá devět až dvanáct měsíců; pokud hledáte kulturní souvislosti, můžete se úplně minout účinkem.“

Reynoldsova nejnovější iniciativa Creative Ladder podporuje přístup k tvůrčí kariéře pro lidi z nedostatečně zastoupených komunit. Na závěr dodal: „Lepší příběhy se vyprávějí s komplexními a různorodými názory. Jak můžeme nadále vyprávět příběhy, které jsou relevantní, když jsou relevantní jen pro několik málo lidí?“

Zdroj: Lions Daily & Cannes Lions International Festival of Creativity 2022, Getty Images