CANNES, FRANCE - JUNE 20: DJ van Hameren Chief Marketing Officer - Nike speaks during the, Nike, There Is No Finish Line session talk during Cannes Lions Festival 2022 - The Moment Is Now, Day One, at the Lumiere Theatre, on June 20, 2022 in Cannes, France. (Photo by Tristan Fewings/Getty Images for Cannes Lions)

Nike – Odvaha být lepší je nikdy nekončící snaha #canneslions2022

Tři z nejlepších marketérů a kreativních lídrů společnosti Nike vystoupili na pódiu Cannes Lions, aby navštěvníky seznámili s historií, kulturou, filozofií a inovativním přístupem k vývoji produktů této značky sportovního oblečení.

Od maratonského pokusu „Breaking2“ po nedávnou kampaň „Dream Crazy“ tým Nike nastínil důležitost naslouchání sportovcům a snahy být nejlepší. Marketingový ředitel společnosti Nike DJ van Hameren zdůraznil, že značka je zcela oddána „naslouchání hlasu sportovce“. A dodal:

„Naslouchání v Nike však není tiché – je hlučné, chaotické, zvědavé a napjaté. Musí to tak být, protože odvaha být lepší je nikdy nekončící snaha.“

Van Hameren poskytl vhled do způsobu, jakým společnost Nike pečlivě navrhla kampaň „Breaking2“, v jejímž rámci se keňský dálkový běžec Eliud Kipchoge pokusil uběhnout maraton pod dvě hodiny. Kipchoge svůj cíl těsně minul, ale Van Hameren řekl, že běžecká výzva nebyla skutečným smyslem tohoto cvičení: „Hrdinou příběhu byl pokus. Byl to výstřel na Měsíc.“

Liz Weldon, viceprezidentka společnosti Nike pro globální řízení značky pro ženy, předeslala, že pro Nike platí, že „pokud máte tělo, jste sportovec. V každém vidíme sportovce a snažíme se lidi inspirovat a umožnit jim dosáhnout jejich skutečného potenciálu.“

Weldon hovořila o průkopnické práci společnosti Nike při navrhování plavek a produktových řad pro těhotné ženy. Nastínila také zájem značky o tanec – „platformu pro sebevyjádření, která nebyla zahrnuta do hranic sportu“. Po vyslyšení hlasu komunity vznikla kampaň „Own The Floor“, na níž se podílely talenty včetně choreografa Parrise Goebela. „Jde nám o to, abychom sportovcům umožnili přístup ke sportu za jejich vlastních podmínek,“ dodal Weldon. „Myslím, že teď, když je breakdance součástí olympijských her v Paříži 2024, uvidíme posun.“

Jonathan Johnsongriffin, viceprezident a globální kreativní ředitel společnosti Nike, delegátům řekl, že „značky skutečně mohou pomoci posunout svět kupředu“. Řekl také, že sport je „stejně tak o emocích jako o akci. Jsou to právě emoce, které lidi pohánějí k překonávání pochybností a ke změně statu quo“.

Johnsongriffin řekl, že nedávná kampaň „Crazy Dreams“ byla přirozeným vývojem filozofie Nike Just Do It. V reklamě na hrdiny, v níž hraje hlavní roli Colin Kaepernick, hráč NFL, který vedl dnes již kultovní kampaň za pokleknutí, se prolíná silný smysl pro společenský cíl se snahou o sportovní dokonalost. „Jako černošský kreativní ředitel poselství ‘Crazy Dreams’ opravdu věřím,“ dodal Johnsongriffin. „V okamžiku, kdy přestaneme snít, přestaneme věřit.“

Zdroj: Lions Daily a Cannes Lions International Festival of Creativity 2022, Getty Images