České reklamní agentury podali 36 přihlášek do kreativní soutěže Cannes Lions, což jak jsme již psali, je výrazný pokles oproti loňskému dvouročníku. A stejně jako minulý rok jsme pro vás připravili kompletní seznam všech přihlášených prací, abyste mohli sami posoudit, jak se česká kreativa posunula.
13 minut – McCann Prague
Jedním z nejvíce přihlašovatelů pro tento rok je agentura McCann Prague, která se snaží posunout úspěch z ADC Czech Creative Awards, kdy práce „13 minut“ získala nejvíce ocenění v soutěži ADC Czech Creative Award. Jedná se o osvětovou kampaň České asociace pojišťoven a BESIP, která netradičním způsobem upozorňuje na problém nepřiměřené rychlosti a hledá příčiny, které k těmto prohřeškům řidiče vedou. Vyvrcholením kampaně bylo uvedení celovečerního Klusákova dokumentu 13 minut o vinících vážných dopravních nehod.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Film, Entertainment, Creative data, PR
3rd back-to-back meeting – DDB Prague
Agentura DDB Prague spolupracovala v průběhu pandemie několikrát s Magistrátem hlavního města Prahy, kdy pro město navrhla sérii kampaní na podporu očkování proti koronaviru. Součástí kampaně byly i rozhlasové spoty, které s nadsázkou dramatizují nepříjemnosti spojené s lockdownem. Jedním z nich například přináší motiv boje učitelky s dálkovou výukou, jiný se pro změnu věnuje nástrahám videohovorů a práce z domova. Práce si můžete vyslechnout v Galerii reklamy na Mediáři.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Rádio 4x
Gamer Eye Test– DDB Prague
Agentura DDB Prague se dala dohromady s GrandOptical a českou esportovou organizací Entropiq, aby společně vytvořily Gamer Eye Test. Jeho cílem bylo zvýšit povědomí o nutnosti pravidelného testování zraku a vlivu správné korekce zraku na herní výkonnost profesionálních hráčů. To se dělo pomocí dvou her. U hry FIFA 22 se testovala zraková ostrost a s pomocí Counter-Strike: Global Offensive pak i kontrastní citlivost očí hráčů. Agentura vkládá do této práce hodně šancí, takže byla přihlášena celkem desetkrát.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Direct 3x, Brand Experience, Health & Wellness 6x
Visionary Havel – Renegadz (součást McCann Prague)
Koncert pro budoucnost pořádá nezisková organizace Nerudný fest a v rámci posledního ročníku chtěla organizace také připomenout, že myšlenky Václava Havla jsou i deset let po jeho smrti stále živé. Proto se na Václavském náměstí objevil vizionář Havel jako hologram a promluvil k lidu prostřednictvím textu, který spojoval vybrané části veřejných vystoupení Václava Havla v letech 1989-2009.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Design 2x
Redesigning the health care system – McCann Prague
Všeobecná zdravotní pojišťovna si v roce 2020 vybrala ve výběrovém řízení na reklamní, kreativní a grafické služby agenturu McCann Prague. Agentura se pak snažila vyjádřit komplexnost zdravotnictví jednoduchým designem. Vytvořila nový vizuální jazyk založený na tvarech, vektorech, symbolech a číslech.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Design, Health & Wellness 3x
Ghost – Triad
Posláním společnosti IKEA je vytvářet lepší každodenní život pro všechny. Proto se IKEA rozhodla jednat a zahájila spolupráci s místními nevládními organizacemi, které se zabývají problémem domácího násilí. Agentura Triad přišla s kampaní, ve které ukázala, že žít s tyranem je jako žít ve strašidelném domě. Práce minulý rok přinesla agentuře shortlist na festivalu Cannes Lions, ale s novými výsledky kampaně mohla agentura přihlásit práci znovu. Tentokrát do kategorie Creative Effectiveness.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Creative Effectiveness
Snow report – McCann
Thomas A. Baťa (pravnuk Tomáše Bati) se rozhodl odklonit od svého obuvnického byznysu a pod značkou Mont Gele Gear představil minulý rok na podzim kolekci prémiového lyžařského a outdoorového oblečení. A jelikož Baťa je klient agentury McCann, tak se agentura stará o komunikaci této nové značky. Kampaň staví na „radikální transparentnosti“ z nichž vyšla publikace o udržitelnosti a transparentnosti značky, která poskytuje komplexní vhled do působení Mont Gelé Gear a vytahuje běžně skryté informace do popředí.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Creative Data, Sustainable Development Goals, Creative Commerce
Girls can achieve anything – Ogilvy
LEGO kostky a sady nejsou jen hračkou nebo jen pro kluky. Je to rozmanitá platforma, kterou může ke hraní a učení využít každý. Představuje bohatou škálu kultur z celého světa. Ne všichni ve východní Evropě však tento názor sdílejí. Mnoho rodičů, zejména matek, říká: „LEGO je jen pro kluky“.
Pro region REEMEA vytvořila agentura Ogilvy sadu online videí a tištěných a digitálních vizuálů. Následovalo PR a komunikace s influencery. Jednalo se o dvě hlavní témata. Za prvé, aby naše dcery mohly dělat věci, které je baví a o kterých sní. Za druhé, představit příběhy hlavních hrdinek.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Brand experience, PR 2x, Sustainable Developement Goals, Influencer
The way of life – CINQ
Poslední práce pochází od produkční společnosti CINQ, která pro automobilku ŠKODA Auto natočila následující film, který pojednává o tíze doby, v níž žijeme. Volá po návratu k sobě samým, na místa, kde se cítíme sami sebou, kde se cítíme svobodní. Je to historie mnoha zemí, bývaly doby naprosté nesvobody, kdy naděje byla často jen prázdným slovem – přesto lidé dokázali i v těchto těžkých dobách najít naději a únik.
Práce je přihlášena v následujících kategoriích: Film craft 2x, Film
