Kreativní téma Cannes Lions 2022 – Udržitelnost

Udržitelnost v kreativním prostředí se zaměřuje na podporu ekonomických a environmentálních opatření, která snižují náš dopad na planetu. Nedávné úspěchy držitelů cen Cannes Lions však ukazují, jak se skutečně vyplatí být ekologický.

85 procent respondentů průzkumu LIONS State of Creativity 2022 uvedlo, že kreativita zaměřená na udržitelnost je pro dnešní podnikání buď zásadní, nebo velmi důležitá. Z šesti uvedených témat byla udržitelnost označena za nejdůležitější téma současné kreativní agendy,

„Značky musí ve svých reklamách sdělovat spotřebitelům více praktických informací, místo aby upozorňovaly na minimalizující změny, které provádějí.“ – Senior viceprezident pro kreativu | Mediální agentura

Spotřebitelé nyní očekávají, že se značky zasadí o řešení klimatických problémů. Značky se obracejí ke kreativitě, aby byly udržitelné iniciativy nápaditější, autentičtější a působivější. Viděli jsme, že kreativita pomáhá poskytovat alternativy k plastům, zajišťují levnou solární energii pro venkovské komunity a zajišťují upcyklaci oblečení v reálném čase přímo v obchodě.

Množství prací se zaměřením na udržitelnost přihlášených do soutěže Lions se zvýšilo ze 7 % v roce 2018 na 12 % v roce 2021, což ukazuje, že dochází k pokroku. Tento pozitivní dopad na životní prostředí je spojen s pozitivními obchodními výsledky. Analýza soutěže Creative Effectiveness Lions ukazuje, že udržitelnost je nyní na stejné úrovni jako storytelling jako hlavní strategie nejefektivnější kreativní práce. Důvodů, proč by značky měly jednat, je více.

Oblasti zaměření pro rok 2022

Rozšíření řešení: „Rozdíl mezi oceněnými a neoceněnými pracemi spočíval ve škálovatelnosti,“ říká Eduardo Maruri, předseda poroty soutěže Sustainable Development Goals Lions 2021. Přibližte udržitelnost masám tím, že jednorázové experimenty přeměníte na každodenní iniciativy.

Zdůrazněte dopad udržitelnosti na podnikání: Nejúspěšnější marketéři vyvažují cíle SDG s růstem značky. Neustálé důkazy dokazují, že udržitelná obchodní řešení přinášejí dlouhodobý růst a výnosy pro akcionáře. V důsledku toho investoři kladou větší důraz na podniky dodržující standardy ESG. Marketéři musí pomáhat vedoucím pracovníkům podniků zavádět smysluplné udržitelné postupy, které uspokojí spotřebitele a umožní růst značky.

Zpřístupněte udržitelnost: Získávání udržitelnějších materiálů a dodavatelských řetězců je často spojeno s cenou – což je faktor, který může spotřebitele odradit od etických rozhodnutí. Odvětví se musí zaměřit na využití svých tvůrčích schopností k demokratizaci udržitelnosti, aby byla dostupná pro všechny.

Ukažte spotřebitelům jejich dopad: Marketéři a kreativci musí využít svých společných znalostí lidského chování a motivací, aby přiměli lidi k jednání a ukázali pozitivní dopad tohoto jednání.

Na letošním festivalu Cannes Lions se představí světové značky, inovátoři a ambasadoři klimatických změn. Dozvíte se, jak může kreativní průmysl využít svou kolektivní palebnou sílu k prosazení naléhavě potřebné změny.

Pokrok ve hře od loňských vítězů

Michelob Ultra již prokázal obchodní výhody vědomého jednání. Její poslání transformovat zemědělství pomocí „Kontaktu pro změnu“ poskytuje ekologické řešení produktové řady, ale také ztrojnásobí plochu ekologického ječmene do roku 2023. To znamená bezprecedentní příspěvek k cílům udržitelného rozvoje OSN. Značka také hodlá do roku 2023 rozšířit produkci o 25 %.

Prozkoumejte i další příklady jak jsou Notpla a Doconomy.

Vhledy z výzkumu

  • Ze studie o stavu kreativity vyplynuly nejvýznamnější otázky týkající se jak se vyhnout „green-washingu“, jak dosáhnout dlouhodobého dopadu a jak ovlivnit lidi, aby se rozhodovali udržitelně?
  • Množství prací se zaměřením na udržitelnost, které si loni odneslo Lva téměř zdvojnásobilo – ze 7 % v roce 2018 na 13 % v roce 2021.
  • Na řešení environmentálních problémů bylo zaměřeno 42 % prací přihlášených do soutěže Design Lions.

Věci k zamyšlení

  1. Přemýšlejte o sděleních o produktech v rámci vašich engagement strategií, rezonují s ekologicky úzkostlivým spotřebitelem?
  2. Zvažte škálovatelnost svých nápadů. Dokážete své úsilí o udržitelnost škálovat sami, nebo se k tomu potřebujete spojit?
  3. Přistupujte k zadávacím dokumentům s ekologickým smýšlením. Vzhledem k tomu, že investoři nadále pečlivě zkoumají udržitelné postupy, ukažte, jak může etická varianta dosáhnout dlouhodobějšího dopadu na životní prostředí i na podnikání.
Honza Marcinek
Honza Marcinek

Zkoumám průsečík mezi lidským chováním a kulturou, abych odhalil pravdu o značkách a jejich postavení na trhu. Účelem webu Insight.cz je inspirovat kreativní myšlení, které firmám pomůže vytyčit jedinečnou roli, aby se mohly spojit s lidmi a vytvářet smysluplný dopad na svět okolo nás.

Articles: 3766