Umělci zakryli svá díla z 60 % žlutou barvou v reakci na snížení investic do kultury

Vlámsko je jeden z regionů Belgie, kde se mluví holandsky. Tato část se pyšní bohatým kulturním dědictvím, které proslavili vlámští mistři jako Peter Paul Rubens a Jan van Eyck, surrealisté jako Delvaux a Magritte a současní umělci jako Luc Tuymans a Michaël Borremans. Mladí umělci, podporovaní regionem, často dokázali vytvořit průkopnické dílo. V listopadu 2019 se nově sestavená vlámská vláda rozhodla snížit financování uměleckých a kulturních projektů o 60 %. To by mělo za následek velkou ztrátu, proto se ihned po vládním oznámení o omezení financování rozhodla platforma State of the Arts ukázat veřejnosti, že snížení financování o 60 % se rovná poklesu kultury o 60 %, a rozhodla se mobilizovat lidi k podpoře umění a kultury. Vzhledem k neexistujícímu rozpočtu bylo úkolem šířit jasnou a cílenou zprávu prostřednictvím jednoduché mechaniky.

Pomocí žluté–oficiální vlámské barvy–pokryla platforma State of the Arts 60 % různých existujících uměleckých děl vlámských umělců, poslala jim fotografii a požádala je, aby jej sdíleli na svém profilu na sociálních sítích. 14. listopadu 2019 ve 12 hodin všichni umělci sdíleli fotografii společně pomocí hashtagu #thisisourculture. Více než 500 umělců, režisérů, zpěváků, spisovatelů, performerů, herců a ilustrátorů sdílelo fotografie sebe nebo své práce překryté z 60 % žlutou barvou. Tím se hezky znázornilo, jak snížení financování o 60 % se rovná o 60 % méně kultury. Jakmile byla spuštěna kampaň na sociálních sítích, 60% žlutá se stala symbolem protestu, který byl viditelný po celé zemi. To bylo použito na profilových fotografiích lidí, představeno v nových uměleckých dílech a dokonce začleněno do představení, jako je klavírní představení, kde se hrálo hráno pouze 40 % hudby. Žluté pokrytí se objevilo ve výlohách, na billboardech a dokonce i v divadelních představeních.

Hashtag #thisisourculture se okamžitě stal úspěchem. 60% žlutá se stala symbolem pokojného protestu proti tomuto snížení financování. Lidé projevili podporu a změnili své profilové fotografie, vytvořili nová umělecká díla atd. Kampaň rezonovala ve všech regionech Belgie: ve Vlámském i Valonském regionu a oslovila více než 8 milionů lidí: to je 80 % populace země. Vygenerovalo to mediální pokrytí ve výši přibližně 1,6 milionu EUR a co je důležitější, vládní rozhodnutí o snížení financování bylo vysoce kritizovaným rozhodnutím. Vznikla celostátní petice, více než 4000 demonstrantů pochodovalo ulicemi a požadovalo zrušení omezení. Pod veškerým tímto tlakem byl předseda vlády Jan Jambon nucen udělat gesto a znovu zvýšit rozpočet do umění a kultury. Po této kampani se platforma State of the Arts stala hlavním vyjednávacím partnerem mezi umělci a vlámskou vládou v probíhající debatě o podpoře umělců.