Již 17 let se značka Dove, která patří společnosti Unilever, snaží o to, aby se krása stala „zdrojem sebedůvěry, nikoli úzkosti“. Společnost je přesvědčena, že krása by se neměla řídit velikostí, tvarem nebo barvou. Přesto ženy stále pociťují tlak, aby se přizpůsobily určitým standardům krásy, což jim ztěžuje oslavu krásy podle jejich vlastních představ.
Zatímco většina žen zažívá tlak společnosti na určitý vzhled, černošky jsou vystaveny nespravedlivému posuzování na základě svých vlasů. Jedná se o problém, se kterým se potýkají #AsEarlyAsFive (Již v pěti letech), a který se může projevovat po celý život a negativně ovlivňovat životy mladých dívek a žen. V rámci svého závazku ukončit rasovou diskriminaci na základě vlasů prostřednictvím legislativy CROWN Act vydala společnost Dove novou americkou kampaň, která do minutového videa převedla mnoho skutečných příběhů dětí i dospělých, kteří se s diskriminací setkali.
Film „As Early As Five“, který režírovala scénáristka a režisérka Aisha, vytvořily agentury Ogilvy a Swift a na jehož vzniku se podílela agentura JOY Collective, sleduje příběh mladé černošské dívky, která se potýká s přísnou a nespravedlivou vlasovou politikou některých míst či institucí. Vyprávění dítěte provází diváky některými životními etapami naší hrdinky, od základní školy přes střední školu až po dospělost, a ukazuje různé lidi, kteří po ní žádají, aby se přizpůsobila standardům. Ale přestože každá etapa pro ni byla těžká, stále jí v hlavě znějí působivá slova, která jí kdysi řekl její otec: „Měla bych bojovat za své vlasy. A tak to dělám.“
Když mluvíme o inspiraci pro tento krátký film, Aisha vysvětluje: „Tímto filmem jsem chtěla vyprávět příběh o černošské ženě, která se vydává na cestu a zůstává zakořeněná v lásce k vlastním vlasům, kterou ji naučil její otec.“
Ve většině států neexistují zákony, které by tyto dívky a ženy chránily před diskriminací kvůli způsobu, jakým nosí vlasy. Zákon, který zakazuje diskriminaci na základě struktury vlasů a účesu, je zatím přijat ve 14 státech. Společnost Dove však chce přijmout zákon CROWN Act v celé zemi, a proto prostřednictvím této kampaně žádá rodiče, vedení škol a advokáty, aby se připojili k jejímu hnutí a podepsali petici CROWN Act, která by takovému jednání učinila přítrž a diskriminaci na základě rasy vlasů znemožnila v celé zemi.
Alessandro Manfredi, globální výkonný viceprezident společnosti Dove, uvedl: „Film je pokračováním dlouhodobého úsilí společnosti Dove o zpochybnění škodlivých standardů krásy. Společnost Dove věří, že černošské ženy a dívky by měly mít svobodu nosit své vlasy tak, jak si zvolí, bez obav ze ztráty zaměstnání nebo vzdělání. Jako spoluzakladatelé koalice CROWN, která se zavázala ukončit rasovou diskriminaci vlasů na celostátní úrovni, budeme i nadále podnikat kroky, které pomohou ochránit 2,3 milionu dětí v celé zemi, které jsou nejvíce ohroženy rasovou diskriminací vlasů a v současné době nejsou chráněny zákonem.“
Daniel Fisher, globální výkonný kreativní ředitel společnosti Ogilvy pro Unilever a speciální projekty WPP, pokračoval: „Je nemožné naznačit, jak důležitá je práce, jako je tato, a že je prezentována kreativním a silným způsobem, aby sdělila jasné poselství. Ukázat tento příběh a vědět, jak ho pozná tolik lidí, je křehká rovnováha. Aishina krásná režie a vedení tohoto díla mi dávají naději, že více organizací a vzdělávacích zařízení udělá správnou věc a podepíše petici CROWN Act.“
Kampaň vychází z „Výzkumné studie Dove 2021 CROWN pro dívky“, která zjistila, že černošské dívky se ve školách setkávají s diskriminací na základě vlasů již ve velmi mladém věku. Podle studie 53 % černošských matek v USA, jejichž dcery byly vystaveny diskriminaci kvůli vlasům, přiznává, že jejich děti zažily diskriminaci již v pěti letech. Také přibližně 86 % černošských teenagerů, kteří procházejí diskriminací, ji zažilo do 12 let.
