Adidas porušil normy a „přepracoval“ 100 % svých sportovních podprsenek tak, aby dokonale padly všem ženám. Kampaň odvážně ignoruje pravidla reklamy a cenzury, aby pomohla pochopit problém, se kterým se dnes potýká mnoho žen. Použité fotografie zobrazují 25 párů prsou, které poskytují malou reprezentaci rozdílů ve velikosti a tvaru těla jednotlivých osob.
Problém „Bude to sedět?“ je známý napříč celou společností a je obzvláště relativní pro ty, kteří nakupují podprsenky, protože inkluzivita není vždy v popředí zájmu designu. Necenzurované obrázky byly sdíleny na sociálních sítích a také veřejně vystaveny na billboardu ve Velké Británii.
Řada New sports obsahuje 43 stylů, které byly navrženy tak, aby zákaznice našly tu nejlepší „podporu a pohodlí na míru“. Společnost Adidas sdílela další snímky upozorňující na otlaky na těle způsobené nošením podprsenky, což je další faktor, který tuto kampaň posouvá vpřed.
We believe women’s breasts in all shapes and sizes deserve support and comfort. Which is why our new sports bra range contains 43 styles, so everyone can find the right fit for them.
? Explore the new adidas sports bra collection at https://t.co/fJZUEjvopQ#SupportIsEverything pic.twitter.com/CESqmsXOwI
— adidas (@adidas) February 9, 2022
Kampaň se samozřejmě setkala s odezvou na sociálních sítích, kde se mnozí obávají, že by reklamy mohly vidět děti. Společnost Adidas však neústupně pokračuje v pokroku v této problematice a bojuje za “normalizaci lidského těla a pomáhá inspirovat budoucí generace, aby se cítily sebevědomě a beze studu”.
Celou kolekci sportovních podprsenek najdete zde.
