Häagen-Dazs nabídl zákazníkům speciální balení hrášku jako skrýš na zmrzlinu

Celostátní výzkum zadaný společností Häagen-Dazs v Austrálii nedávno zjistil, že 41 % Australanů skrývá své pochoutky, aby jim je neukradli členové rodiny nebo spolubydlící.

V reakci na to vznikla inovace „Trojan Peas“ v podobě falešného obalu na fazole, který má pomoci věrným zákazníkům společnosti Häagen-Dazs skrýt jejich zmrzlinu před plíživými zloději. Falešná pytlík s hráškem byl navržen tak, aby se zajistilo, že žádné dítě, partner nebo spolubydlící nebude nikdy chtít nahlédnout dovnitř. Významní influenceři ukázali průkopnickou inovaci v akci napříč sociálními kanály. 5 000 obalů Trojan Peas bylo připraveno k soutěži prostřednictvím Instagram profilu Häagen-Dazs.

O Trojan Peas psala mainstreamová média a mluvilo se o něm napříč rozhlasu, televize, online a sociálními sítěmi s celkovým dosahem 6 milionů, což vedlo k 38% zvýšení prodeje základního produktového portfolia – zmrzliny. Otázkou však je, že teď téměř všichni v Austrálii vědí, co v takovém obalu pravděpodobně najdou.