Společnost BT v rámci své kampaně „Hope United“ reagovala na děsivou vlnu rasistických urážek, které se po finále Eura 2020 snesly na anglické fotbalisty. Pod heslem #SayNoToRacism zachytila nárůst urážek na internetu pomocí zvukové frekvence. Zvýšená frekvence, která funguje na dvou úrovních, připomíná anglickou vlajku.
Společnosti BT a EE jako hrdí partneři Anglie sdílely níže uvedený příspěvek na sociálních sítích, který vytvořila agentura Saatchi & Saatchi:
Three players have given everything to play for their country. And what were they given in return last night?
A spike in racist online abuse. #SayNoToRacism
BT and EE, proud partners of @England. pic.twitter.com/MnGpHX6EBR
— BT (@bt_uk) July 12, 2021
Pod vlajkou je napsáno: „Nedovolte, aby nás reprezentovala nenávist. Po zápase se prudce zvýšil počet online urážek hráčů Anglie. Opravdoví fanoušci hráčům neubližují.“
BT Sport spolu s partnerskou agenturou Wunderman Thompson zahájila kampaň proti projevům nenávisti již v květnu. Využili svou platformu jako objektiv pro zkoumání urážek, které její zaměstnanci, odborníci a fotbalová komunita přijímají na sociálních sítích, a vytvořili kampaň „Draw The Line“, která otevírá oči, aby upozornila na jejich ničivý dopad a inspirovala lidi k akci.
V návaznosti na to se v reakci na průzkum, který zjistil, že každý desátý člověk byl v uplynulém roce obětí urážek na internetu, spojil tým Hope United – různorodý tým fotbalistů z celé země, který se před mistrovstvím Evropy UEFA sjednotil v boji proti nenávisti na internetu.
