Jako nové pokračování své ikonické „pomalé kampaně“ nyní Heinz odměňuje řidiče v dopravních zácpách (efekt hrdla lahve), kteří přesně odpovídají rychlosti kečupu vycházejícího z lahve – přesněji 0,45 km/h nebo 0,028 km/h.
Prokletím každého horkého léta je sezení v upocených, nekonečných dopravních zácpách – naštěstí je tu nyní i světlá stránka věci. Ve spolupráci se službou Waze a společností Burger King nabízí společnost Heinz horkým a hladovým cestujícím do práce po celé Kanadě zdarma Impossible Whoppers (zalité kečupem).
Ti, kdo používají Waze, si všimnou funkce, která je nyní zabudována do aplikace, s reklamními bannery, které se zobrazují na základě polohy uživatele a jeho aktuální rychlosti, přičemž pouze těm, kteří odpovídají rychlosti 0,45 km/h, se zobrazí podrobnosti o získání nabídky.
Kampaň, kterou realizovala kreativní agentura Rethink, bude zahrnovat také cílený obsah na sociálních sítích a také digitální OOH aktivovanou dopravou, která reaguje na rychlost provozu a zobrazuje sdělení kampaně při zpomalení dopravy.
„Zaznamenali jsme velký úspěch při zvyšování angažovanosti naší cílové skupiny díky využití našeho ikonického kečupu s pomalým dávkováním. Naši fanoušci vědí, že dobré věci vyžadují čas a vyplatí se na ně počkat, zvláště když je to kečup Heinz, kterým se přelévá hamburger, hot dog nebo talíř hranolků,“ říká Daniel Gotlib, zástupce ředitele pro budování značky a inovace společnosti Kraft Heinz Canada.