Po loňské soutěžní pauze se Cannes Lions opět vrací, ale tentokrát bude festival plně digitální. Od 21. do 25. června 2021 bude každý den probíhat celosvětová premiéra a přenos předávání cen Cannes Lions. Do soutěže bylo přihlášeno 29 074 prací z 90 zemí, a to v období dvou let poté, co bylo udělování cen pozastaveno kvůli celosvětové pandemii v roce 2020.
Simon Cook, výkonný ředitel festivalu, uvedl, že toto je okamžik, kdy se odvětví „musí zamyslet, ale také se podívat dopředu“. Dále pokračoval:
„Shromáždit takovou masu prací z celého světa a představit je našim porotám je pro nás vždy vzrušujícím okamžikem. Práce nám poskytují prvotní přehled o oboru, než se naše odborné poroty ujmou úkolu ocenit práce, které budou určovat nové kreativní měřítko. Je to velmi očekávaný okamžik a práce za dva roky vypovídají o měnící se podobě kreativity v průběhu globální pandemie a ukazují sílu kreativity jako prostředku změny.“
Práce pochází od širšího spektra přihlašovatelů než v předchozích letech, a to napříč všemi kategoriemi. Čísla ukazují, že značky nadále investují do kreativity, zatímco počet přihlášených prací od nezávislých agentur vzrostl o 14 % a od produkčních společností o 19 %.
Vzhledem k celosvětové pandemii, která způsobila odklon od zážitků z reálného světa, pokračoval rozmach digitálních technologií, přičemž i další kategorie zaznamenali nárůst engagementu, včetně kategorie Social & Influencer Lions, která vzrostla o 14 %, a kategorie Creative eCommerce Lions, která zaznamenala meziroční nárůst o 12 %.
To naznačuje, že společnosti se tváří v tvář bezprecedentním okolnostem přiklonily ke krátkodobé strategii, a zdá se, že práce, které se opírají o dlouhodobou strategii a výsledky, tím byly letos ovlivněny – počet přihlášek do kategorie Creative Effectiveness Lions klesl o 38 % a v kategorii Creative Strategy Lions byl zaznamenán 20% pokles.
Když už jsme u těch poklesů, tak je třeba zmínit i znatelný pokles přihlášených prací z České republiky. Letos se totiž o lvy bude ucházet 53 prací, což je nejméně za posledních pět let (v roce 2016 to bylo 248 prací, v roce 2017 se jednalo o 162 prací, v roce 2018 bylo přihlášeno 166 prací, a v roce 2019 soutěžilo 115 prací). České agentury zkusí urvat lva ve 14 kategoriích, resp. ve třinácti, protože už jsou známy shortlistované práce v kategorii Titanium.
- Brand Experience & Activation: 2
- Design: 2
- Direct: 4
- Entertainment: 1
- Film: 7
- Film Craft: 5
- Industry Craft: 6
- Media: 2
- Outdoor: 9
- PR: 3
- Print & Publishing: 3
- Social & Influencer: 4
- Sustainable Development Goals: 4
- Titanium: 1
Na nižším počtu přihlášených prací bude mít z části podíl i fůze VMLY&R a odchod jejích kreativců do jiných agentur, jako je například přestup Dory Pružincové do DDB na pozici chief creative officer. Právě Dora je držitelkou nejvíce lvů v České republice, takže věříme, že kromě „Youngů“ má teď větší šanci si odnést lva i agentura DDB Prague.
Dora Pružincová také měla letos příležitost okusit Cannes Lions v předstihu, protože byla v shortlistové porotě kategorie Film Lions, což je nejnáročnější kategorie vzhledem k počtu přihlášených prací – letos totiž museli porotci v této kategorii vybírat z 2726 prací.
