Dalším z vyzpovídaných stratégů je Tomáš Sýkora, který v současné době pracuje jako digital strategic planner v agentuře VML&R (mimochodem hledají posily).
Každá úspěšná kampaň začíná dobrým briefem. Zkus se tedy představit ve formě briefu s nejpodstatnějšími informacemi, které bychom o tobě měli vědět. Popiš sebe sama ve formě krátkého headlinu.
Spojení strategie a digitálního světa v konceptu Johna Wicka.
Jaké zvíře nejlépe vystihuje tvůj charakter a proč?
Nenapadá mě jedno zvíře, které mě vystihuje. Vždy bych v sobě ale rád našel trochu tajemnosti krkavce, dravosti žraloka, vytrvalosti vlka, houževnatosti švába, věrnosti labutě a důmyslnosti krevety Alpheidae.
Pokud bys byl influencer, jaký typ obsahu bys sdílel se svými fanoušky?
Takový, který by přicházel s originálním zpracováním a způsobem publikování. Třeba obsah by byl na profilu pouze omezený čas. Uživatelé by se museli na profil vracet a těšit se na obsah. Rád bych představoval něco nového, odlišného.
Jak bys popsal osobu, který je tvůj naprostý protiklad?
Člověk, kterého vidím v zrcadle, když musím vstát v 6 ráno.
Jaká byla tvá cesta ke strategii a plánování?
Mám rád, když mají věci výsledky. Rád je vidím vycházet z určitých předpokladů, vnímat je z širokého rámce a v různých časech jejich vývoje. Proto moje cesta od školy směřovala sem.
Jaký neobvyklý zvyk nebo absurdní věc máš nejradši?
Ponožky
Kdo tě v současné době nejvíce ovlivňuje?
Jistou roli v tom hrají pro mě velká jména jako Ariely, Ritson/Sharp, Sheridan a další. Hlavní roli ale mají lidé. Ti, které vídám každý den, náhodně v metru, na ulici, kdekoli. Je to masa s jedním, nebo s milionem způsobů uvažování, které někdy dokážete předvídat a jindy vás překvapí.
Jaké nové chování nejvíce zlepšilo tvůj život v posledních několika letech?
Pro mě je to určitě prioritizace a zároveň spontánnost. Musím vědět, jakým věcem budu věnovat svůj čas a jakým ne.
Zároveň rád dělám nepředvídatelné věci, který mi připomínají uvědomění se teď a tady.
Nikdy nezapomínám na pravidlo #32 – ,,Enjoy the little things”
Stratégové jsou dobří pozorovatelé světa, aby nacházeli insighty. Můžeš popsat nějaký tvůj nedávný postřeh (například v MHD), který ti uvíznul v hlavě?
V souvislosti s probíhajícími událostmi je to určitě Darwinova adaptace. Ještě před několika měsíci jsme si neuměli představit, že budeme nosit roušky, divadla budou streamovat představení online, společnosti plánující roky své digitální transformace budou schopné vše provést do pár měsíců a mnoho dalšího. Obdivuji to/je.
Máš nějaké hobby nebo sportuješ?
Sportuji celý život. Myslím, že sport patří na úroveň základních lidských potřeb.
Mezi moje hobby patří třeba jachting, gaming a bojové sporty.
Jakou radu bys dal mladým stratégům? Co by měli ignorovat?
Data jsou vždy nad profesním úsudkem. – I když se na ně zeptáte aspoň lidí v Google forms.
No bullshits – Straight to the point. – D-Day byl naplánován na jednom papíru.
Nepřestávejte se učit. – A to i když už vzniká víc informací než jsme schopni se naučit.
Jaká byla nejlepší rada, kterou ti kdo dal v rámci strategie?
Nejdřív poslouchat, pak až mluvit. 🙂
Podstatnou rolí je i sledování trendů. Který trend z poslední doby považuješ za nejzajímavější a proč?
Napadají mě nyní dva a to:
- Rychlost konzumace digitalniho obsahu – Ani jsme se nevzpamatovali z konzumace na více zařízeních zároveň a už se přesouváme k ještě rychlejším platformám a formám. Zajímá mě, kam tento trend do budoucna povede a zda bude ještě zrychlovat.Je to vůbec ještě možné?
- Future of AI & digital data – Současný vývoj zdokonalování machine/reinforcement learningu a propojování s big data zdroji povede k postupnému vytváření ještě dokonalejších a prediktivních mechanismů, které nás v určitém okamžiku překonají. Stejně jako Ch. Wylie i já věřím, že jsme svědky vytváření našich vlastních bohů.
Jaký populární trend v zahraničí bys chtěl, aby byl také populární v České republice?
Zdravá hrdost na naši práci.
Na jakou práci (kampaň) jsi nejvíc pyšný?
Na všechny, nedělám mezi nimi rozdíly. Když se ohlédnu přes rameno, vždycky se usměju.
Co pro tebe znamená slovo “filosofie”?
Uvědomění si hodnot, které chci v životě a svém okolí podporovat. Zároveň i uvědomění si toho, co podporovat nechci.
Jak se překrývají tvé profesionální a osobní přesvědčení?
Dělám to co mě baví a v čem vidím smysl. Překrývají se tedy na 100 %.
Jaká přesvědčení nebo návyky změnily tvůj život v posledních pěti letech?
Pokud zhodnotím pět let dozadu, přijde mi, že jsem prožil víc životů podle toho, kolik se toho stalo. Cením si každé lekce.
Co děláš, když se cítíš přemoženě nebo dočasně nesoustředěně?
Změním na chvíli prostředí. Všichni víme, že ty kouzla se dějí na místech, kde je nečekáme.
Měli by stratégové žít více filosofické životy?
Stratég je za mě někdo, kdo vychází z chování reálného světa a má jasný cíl. Filosofie v tomto směru tedy dává smysl tehdy, když jde ruku v ruce s těmito základy.
Máš nějaké užitečné mentální nebo heuristické modely?
Pokud se dostanu do slepé uličky, snažím najít cestu ven. Pomáhá mi se na problém začít dívat z jiného směru/způsobu. Někdy je to možná mentální, někdy třeba heuristické a někdy třeba naprosto primitivní. 🙂
Děkuji za rozhovor!
