Iniciativa E.V.A. od automobilky Volvo vyhrála v kategorii Creative Strategy

Projekt E.V.A Initiative se stal letošním vítězem kategorie Creative Strategy. Probíhající kampaň od agentury Forsman & Bodenfors pro společnost Volvo Cars se snaží řešit problém, že ženy jsou o 71 % častěji zraněny při autonehodách a je u nich o 17 % větší pravděpodobnost, že zemřou.

Tyto statistiky vycházejí z údajů společnosti Volvo, které se týkaly 43 000 kolizí, jež identifikovaly problém s tím, že figuríny během crash testů jsou modelovány podle typické mužské postavy. Automobilka Volvo se snaží tento problém rovnosti pohlaví zohlednit.

Prezidentka poroty Tracey Follows, zakladatelka Futuremade, uvedla: „V rámci prvního ročníku této kategorie jsme nehledali jen brilantní kreativu, ale také jsme chtěli vyslat správný signál pro to, co v této kategorii považujeme za vynikající.“

Klíčovým trendem podle Followsové byl důraz na práci, která „měla kulturní dopad a snažila se přivést zpět empatii jako hlavní téma.“ Dodala, že existují příklady skvělé práce dosažené s omezeným rozpočtem a další „které podporovaly myšlenku strategií založené na spolupráci a partnerství. Jednou z vzrušujících věcí o vítězi Grand Prix je to, že vytvořil vlastní otevřený zdroj dat, aby se ostatní výrobci automobilů mohli podílet na vytváření bezpečnějšího světa.“