0

Organizátoři festivalu Cannes Lions oznámili finální počet přihlášených prací do soutěže, která se stala globálním ukazatelem kvality v kreativitě a efektivnosti. Celkem budou porotci hodnotit 30,953 přihlášek z 89 zemí. Co se týče České republiky, tak letos bylo podáno 115 přihlášek, což je nejméně za posledních pět let (nejvíce jich bylo v roce 2016, kdy bylo přihlášeno 248 prací).

Když se podíváme na konkrétní kategorie, tak Česká republika bude soutěžit v následujících (číslo znázorňuje počet přihlášených prací):

  • Brand Experience & Activation – 9
  • Creative Data – 1
  • Creative eCommerce – 4
  • Design – 4
  • Direct – 9
  • Entertainment Lions for Music – 1
  • Film – 7
  • Film Craft – 19
  • Healh & Wellness – 3
  • Industry Craft – 12
  • Media – 3
  • Mobile – 1
  • Outdoor – 10
  • PR – 4
  • Print & Publishing – 15
  • Radio & Audio – 6
  • Social & Influencer – 2
  • Sustainable Development Goals – 5

Letos byly spuštěny dvě nové kategorie, aby se zajistilo, že marketéři a agentury budou schopny porovnávat všechny aspekty tohoto průmyslu.
Creative Strategy Lions, která ocení stratégy a plannery v rámci svých vlastních definovaných specializací. Do této kategorie bylo podáno 848 přihlášek.
Entertainment Lions for Sport také zaznamenal silný start v prvním ročníku, protože tato kategorie obdržela 702 přihlášek.
Sekce Entertainment Track zaznamenala meziroční nárůst o 11 % ve všech třech kategoriích. Festival také zaznamenal meziroční nárůst ze dvou klíčových trhů: počet přihlášek z Číny vzrostly o 5 % a počet přihlášek z Indie o 8 %. Meziročně se podstatně zvýšil i meziroční počet přihlášek od samotných značek.

Philip Thomas, předseda festivalu Cannes Lions, to komentoval:

Změny, které jsme provedli ve struktuře soutěže v roce 2018, vedly ke změně zaměření lvů. Průmysl se soustřeďuje na absolutní kvalitu svých přihlášek a umožňuje každému v marketingové a reklamní komunitě, a zejména u značek, porovnávat své výstupy s nejlepšími pracemi na světě. Jsme nadšeni z toho, že v roce 2019 vidíme přihlášky do soutěže, které odrážejí naprosto nejvyšší kvalitu kreativní práce v 27 výrazných disciplínách.

Kategorie Creative Effectiveness Lions, v tuto chvíli jediný globální ukazatel měřitelného dopadu kreativity, i nadále zaznamenává nárůst přihlášek o 34 %.

Simon Cook, výkonný ředitel festivalu Cannes Lions, uvedl:

Pokračující vzestup přihlášek v kategorii Creative Effectiveness Lions naznačuje důležitost ukazatele hodnoty kreativity na straně agentur i klientů. Creative Effectiveness se nezaměřuje pouze na růst podnikání, ale na to, jak oceněné práce mohou pozitivně ovlivnit kulturu a definovat účel značky v dlouhodobém horizontu.

Co se týče ostatních kategorií, tak analýza ukazuje, že tradiční kategorie jsou nadále zásadní pro kreativitu. Kategorie Film Lions vykazuje meziroční nárůst o 29 %. Silný nárůst přihlášek v kategorii Creative eCommerce Lions je o 12 %, kategorie Brand Experience & Activation Lions vzrostla o 8 % a Digital Craft Lions o 9 %. To odráží pokračující význam kreativity napříč komplexní zkušeností zákazníků a digitální výstupy pro značky.

Simon Cook, výkonný ředitel festival Cannes Lions, dodává:

Definice kreativity se vyvíjí společně s průmyslem. V roce 2018 jsme viděli nejvyšší úroveň kreativní práce, která se objevila v celém spektru kreativních disciplín z různorodé kombinace přístupů, lidí a perspektiv. Vzhledem k tomu, že se odvětví stále mění, těšíme se na to, jak tyto nově vznikající kreativní disciplíny a specializace vytvoří nový dopad pro klienty.

Organizátoři očekávají nejrozmanitější ročník, kdy dorazí na festival delegáti z více než 100 zemí, kteří pracují v různých oblastí průmyslu: globální a nezávislé agentury, inovativní značky a technologické společnosti, poradenské společnosti a platformy zábavy. V tuto chvíli už jsou členové poroty v Cannes, aby posoudili a ocenili nejlepší kreativní práce. Vítězové budou vyhlášeni na večerních přehlídkách, které se budou konat v průběhu festivalu od 17. do 21. června 2019.