0

Srovnávač životního pojištění LifeDirect zabil svého maskota v televizní reklamě, aby přesvědčil diváky, že je lepší se připravit na svou vlastní smrt. Televizní reklama využívala maskota téměř 10 let. Lenochod Simon se vydal na túru, aby oslavil nákup životního pojištění, ale během toho spadne z útesu.

Spot běžel současně na 25 různých kanálech během prime time vysílání a to pouze jednou. Následující den společnost LifeDirect pokračovala v příběhu tím, že uvedla tiskovou reklamu v novozélandských novinách. Reklama byla ve stylu nekrologu a popsala, jak Simon selhal v identifikování příjemců jeho pojistky, a vyzval čtenáře, aby oni získali jeho pojistku 10,000 novozélandských dolarů.

Účastníci se mohli zúčastnit soutěže tím, že vymýšleli příběhy o tom, jak znají Simon zná a proč by on chtěl, aby měli jeho peníze. Přihlášení do soutěže probíhalo vyplněním formuláře na webu nebo odesláním vlastních záznamů a přidáním upravených fotek jako důkazy, atd.