BMW M, dceřiná společnost německého výrobce automobilů BMW, vybudovala úspěšnou kampaň z předchozího roku s názvem „Too Much.“ 7. září zahájila společnost novou online kampaň s mottem „Welcome to M Town, where too much is just right,“ (Vítejte ve městě M, kde příliš hodně je tak akorát). Město M je v podstatě sociální a digitální komunikační platforma pro fanoušky BMW M.
Fanoušci se mohou zaregistrovat jako občané M Town na bmw-m.com a vytvořit si svůj vlastní digitální průkaz BMW M, na kterém pak mohou sdílet své jízdní zážitky s ostatními „občany“. Webová stránka obsahuje originální videa, exkluzivní zboží a další nabídky pro budování komunity. Kromě toho se po celém světě budou konat akce „M Town“, které spojují lidi v reálném životě.
Tato digitální kampaň je součástí BMW M fokusujícím se na vysoce výkonný segment. Značka doufá, že tento vývoj jí poskytne příležitost k růstu loajální základny.
