Rapha je britská značka cyklistického oblečení. Ta nyní vydala svou první příručku ze své kolekce, která nabízí svým zákazníkům začít v cyklistice, protože chce s touto příručkou pomoc ponořit se do kultury cyklistiky.
Kromě své nové sbírky knih rozšiřuje značka Rapha i svou síť kluboven, kde se mohou zákazníci seznámit osobně s kulturou cyklistiky a budovat komunitu, kterou propojuje právě tato značka. Tím značka přesahuje samotný výrobek. Svou knižní kolekcí se Rapha staví do pozice značky životního stylu než jen oblečení. Což je ideální, protože značka dominuje online, ale prostřednictvím offline aktivit rozvíjí svou onlineovou komunitu.
