Čtenáři britské verze novin Metro, které vycházejí zdarma, se dočkali překvapení prostřednictvím vystřihovací dámské hygienické vložky z papíru. Jedná se o tiskovou reklamu, která informuje o tom, že jedna z 10 dívek ve Velké Británii si nemůže dovolit hygienické potřeby.
Za kampaní stojí agentura Adam&Eve/DDB, která ji (pro bono) vyrobila pro značku Hey Girls, jenž za každé prodané balení věnuje jedno balení pro dívky v nouzi. Produkty této značky budou zpočátku prodávány v supermarketech Waitrose a Asda. Značku založila Celia Hodson, která dodala: „Nedostatek vhodné menstruační ochrany má vliv na školní docházku, účast ve sportech a sebeúctu.“
