Od uvedení nového modelu vozu Volvo V60 Estate se švédská automobilka zaměřuje na určitou skupinu zákazníků: rodiny. Vůz debutoval formou jedinečné premiéry na příměstské příjezdové cestě rodinného domu ve švédském Stockholmu.
Nyní se model V60 objevuje v nabídce britských dealerů, a proto se automobilka Volvo ve spolupráci s Grey rozhodla vytvořit aktivaci v nákupním centru Westfield London, v rámci podpory rozmanitosti moderních rodin. Tradiční ikona na parkovacích místech byla přepracována a rozšířena tak, aby zahrnovala celou řadu typů rodin, včetně párů stejného pohlaví, osamělých rodičů apod. Každá z postav byla vytvořena s použitím různých prvků loga Volvo.
Ikony parkovacích ploch jsou součástí širší reklamní kampaně společnosti Volvo pro V60 nazvanou „nový model rodiny“. Jako doplněk k projektu kolem parkovací ploch vznikl i obsah, kde lidé sdílejí osobní příběhy o svých jedinečných rodinných strukturách.
Společnost Volvo se snaží touto iniciativou zvýšit svou hodnotu u zákazníků tím, že poskytuje podporu určitou věc, a přitom zůstává relevantní tím, že sladí svou značku se způsobem, jakým žijí dnešní spotřebitelé a rodiny.
