Prodejce outdoorového vybavení REI investuje 603 000 dolarů na rozšíření parků a dalších venkovních prostor kolem pěti měst v USA. A to konkrétně v Chicagu, Los Angeles, San Franciscu, Seattle a Washingtonu, D.C. Značka tak činí ve spolupráci s neziskovými organizacemi v rámci svého projektu Rewilding.
Iniciativa, která začala v roce 2015, už investovala do městských oblastí více než 1,6 milionu dolarů. Vývojové středisko na budování tras, posilování udržitelných postupů a zvyšování dostupnosti pro veřejnost. Například v San Francisku bude rozšířena trasa Bay Ridge Area Trail z 587 na 885 kilometrů.
Program nejen odráží dobrou pověst značky REI, ale také přímo propojuje spotřebitele s produkty. Rozšířením své funkce značky tím, že pomáhá zlepšit městské oblasti a jejich okolí, zvyšuje povědomí o společnosti REI a zvyšuje hodnotu svým zákazníkům tím, že ukazuje svou oddanost dobrým věcem. Tím zdůrazňuje, že je více než jen maloobchodník, ale také člen komunity, který se zajímá.
