Adidas představil míč Telstar Mechta jako oficiální míč Mistrovství světa ve fotbale 2018. Stejně jako jeho předchůdce, Telstar 18, je tento oficiální fotbalový míč vyroben z tepelně lepených panelů s trojrozměrným povrchem. Nejvíce technologicky testovaný míč v historii mistrovství světa, Telstar Machta není jen nejinovativnějším, ale také i nejinteligentnějším oficiálním míčem.
Technologické vlastnosti těchto fotbalových míčů jsou k dispozici pouze pro uživatele. Vestavěný NFC čip umožňuje spotřebitelům komunikovat s míčem pomocí NFC aplikace přes chytrý telefon.
Na uživatelské cestě míč personalizuje zkušenost uživatele na základě jeho geografické polohy. Po jednoznačné identifikaci uživatele umožní aplikace odemknout exkluzivní videoobsah a informace. Navíc míč vytváří výzvy, které spotřebiteli umožní přímo reagovat s míčem. Uživatel si například může sám natočit a nahrát video, které poté může sdílet s komunitou Adidas Football.
Tato marketingová strategie ukazuje důležitost interakce se spotřebiteli a spoluvytváření obsahu kolem Mistrovství světa ve fotbale.
