Obchodní dům Selfridges se snaží regenerovat podstatu luxusu

„Luxus je nudný. Ve světě, kde slovem luxusní můžete označit zmrzlinu a dokonce i sáčky do odpadkových košů, se začalo slovo spojovat s něčím předvídatelným, prozaickým a banálním,“ tak začíná úvod do nové kampaně britského obchodního domu Selfridges.

Dále si Selfridges kladou otázku: „Takže jak mžeme udělat luxus opět vzrušující a smysluplný?“ Na své vlastní stránce navrhují pilíře, které podle nich definují luxus:

  • Pomíjivé
  • Jediné svého druhu
  • Transformační
  • Spojeno s časem

Aby byl koncept „radikálního luxusu“ přiveden k životu, tak značka vytvořila provokativní video a vytvoří několik akcí ve svém obchodním domu na Osxford Street. Výstava Flipside umožňuje zákazníkům prozkoumat různé stavy luxusu pomocí interaktivních prostorů Google Pixel 2, Loewe, Louis Vuitton a Thom Browne v jednom z podlaží.