Značka Cassonade Graeffe je velmi známá značka cukru v Belgii. Na svém obalu už zobrazuje 65 let obrázek dítěte. Značka se však rozhodla po nějakou dobu chlapce z obalu odstranit, aby zvýšila povědomí o pohřešovaných dětech. Za touto kampaní stojí belgická charitativní organizace Child Focus a agentura Wunderman.
Ve videu je iniciativa popsána mladým mužem Edouardem, který byl kdysi také pohřešování. Vysvětluje v něm, jak se organizaci Child Focus podařilo najít více než 20 000 pohřešovaných dětí a nadále chce zachraňovat ještě více dětí. Organizace ale potřebuje více lidí, kteří se zaregistrují do projektu, kdy jim budou přicházet oznámení s pohřešovanými dětmi. Tím se právě zvyšuje šance v jejich nalezení. Využitím známé značky jako médium je zajímavým způsobem, jak získat pozornost lidí. Wunderman pro Child Focus vytvořil v minulosti kampaň, kde nechali vyrazit milion 2 eurových mincí s pohřešovaným chlapcem.
Child Focus a 20 ans, et durant toutes ces années, l’association a permis à plus de 20 000 jeunes et enfants de rentrer chez eux. Ce que nous continuerons à faire, en commençant par cette disparition notable. #ChildFocus20ans #ChildFocus20 @Raf_Tirlemont @WundermanAntwrp pic.twitter.com/L7xqZnFvpz
— Child Focus Belgique (@ChildFocusFR) March 23, 2018
