Plesnivá reklama fungovala jako pozvánka na marketingovou akci

Ukrajinská pobočka agentury BBDO vytvořila reklamu, která pěstovala skutečnou plíseň, aby přitáhla pozornost lidí na místní marketingovou akci Ukrajinské marketingové fórum a zároveň reagovala na fakt, že některé vědomosti mohou být zastaralé. Milion spór plísní byly rozmístěny na obálce marketingové bible Marketing od Phillipa Kotlera a uzavřené do citylightu. Po několika dnech byla kniha úplně zakrytá plísní.

Podle serveru AdAge nebyl technický proces zrovna jednoduchý. S pomocí mikrobiologa musela agentura BBDO vytvořit ideální mikroklima pro pěstování plísní a současně zajistit, že škodlivé bakterie se nedostanou pryč. Také museli najít materiál, který by umožnil šíření. Projekt měl nakonec svůj požadovaný účinek, protože přitáhl hodně pozornosti. Ačkoli se objevily i nesouhlasné názory mezi staršími marketéry a novou generací.