Toyota během Zimních olympijských her experimentuje se šestivteřinovými spoty

Získat reklamní čas během olympijských her je ideální reklamní příležitostí pro oslovení globálního i lokálního publika a značky se snaží získat pro sebe co nejvíce času. Nicméně Toyota zvolila opačný přístup a v televizi spustila reklamní spoty inspirované digitálním formátem bumper ads, které trvají jen šest vteřin (delší verze spotů si můžete prohlédnout zde).

Tato akce je součástí kampaně „Start Your Impossible,“ která představuje olympijské i paralympijské atlety (včetně Evy Samkové) a prostředí. Podle Toyoty totiž tyto krátké formáty lépe fungují v rámci olympijského obsahu, protože se chová jako „přirozený přechod“ mezi sportovními událostmi a blokem reklam. Navíc krátký formát umožňuje značce nechat přehrát více spotů v jednom reklamním bloku, takže produkt udržuje soudružnost celé kampaně a zvyšuje povědomí značky.