Old Spice vysílal v televizi reklamu, které většina diváků nerozuměla

Pokud jste se dívali na letošní předávání hudebních cen Grammy, tak jsme mohli spatřit reklamu na Old Spice, která však byla poněkud zvláštní. Kromě několika zmínek značky byl celý dialog ve francouzštině a během vysílání v televizi nebyly u toho žádné titulky.

Může se to zdát divné, a ne příliš typický krok pro značku, která často používá zvláštní způsoby v reklamě. Přesto ponechání většiny diváků v nevědomí může být riskantní krok. Jenže to byl základ strategie. Old Spice chtěl vyvolat buzz na sociálních sítích a po odvysílání televizního spotu vydal na všech svých kanálech titulkovanou verzi. Podle magazínu Adweek byl spot celý ve francouzštině, protože se ve skutečnosti jedná o parodii na francouzské reklamy na parfémy.

Dalším neobvyklým tahem bylo to, že hlavní postavou reklamy je žena, a nikoliv klasičtí svalnatí muži Old Spice. Tato značka vůbec poprvé vysílala reklamu v rámci Grammy večera, takže jejich cílem bylo také vyniknout.