Tato kampaň nahradila všechny černé tečky v časopise za barevné

Nová služba WiFi Calling od telekomunikační společnosti eir pomocí WiFi signálu eliminuje hluchá místa (v angličtině black spot), kde je slabý mobilní signál, takže můžete telefonovat přes internet, aniž byste se museli obávat, že vypadne připojení.

Aby tuto službu kreativně odkomunikovali, tak se reklamní agentura Rothco rozhodla vzít časopis Daily Mail a nahradila všechny černé tečky (black spot, v angličtině se totiž tímto termínem lze vyjádřit černá tečka i „hluché místo“) v časopise Daily Mail a nahradila je barevnými tečkami.

Na zadní obálce časopisu pak čtenář našel vysvětlení, proč se firmě nelíbí hluchá místa/black spots a že nabízí svým zákazníkům doma i ve firmách svou službu WiFi Calling, která tato hluchá místa odstraní.