Americký prodejce outdoorového oblečení L.L.Bean vytvořil reklamu, která se objevila v The New York Times a čtenáři si ji mohli prohlédnout pouze venku. V interiérech se objevila pouze hláška „Prostě s tím jdi ven“. L.L.Bean vytvořil reklamu pomocí fotochromatického inkoustu, který je neviditelný do té doby, než je vystaven UV záření. Textu to chvíli trvá, než se celý objeví. Ale když se tak stane, tak se objeví sdělení, které povzbuzuje čtenáře, aby šli ven a prozkoumali svět.
L.L.Bean zveřejnil na svém Twitter účtu video, kde představuje reklamu, kterou 22. září dostali předplatitelé novin New York Times.
