Nejnovější reklamní kampaň módní značky Lululemon je zaměřená na novou cílovou skupinu: muži. Tato značka sportovního oblečení je spíše známá svým dámským oblečením na jógu. Proto se rozhodli přijít se sérií 30vteřinových spotů, která ukazuje odlišný pohled na maskulinitu. Můžete tam vidět surfaře Marka Healeyho, hudebníka Johna Josepha, nebo Orlanda Cruze, který je prvním boxerem, jenž se otevřeně přihlásil k homosexualitě. Kampaň nese název Strength to Be (dalo by se přeložit jako „Odvaha být“). Chce tím zdůraznit emocionální sílu stejně jako tradiční mužské vlastnosti.
„Je tu nový typ člověka,“ dodává Cameron Farelly, výkonný kreativní ředitel společnosti Virtue Worldwide, který stojí za kampaní.
