IKEA vytvořila reklamní kampaň, která se zaměřuje na jednu z nejdůležitějších věcí pro jejich zákazníky: chrání jejich katalogy IKEA. Řešení spočívá v umístění falešného obalu na skutečný katalog, aby se zabránilo tomu, že jim ho někdo jiný ukradne.
Reklama ukazuje spoustu příležitostí, kdy může dojít ke krádeži vašeho katalogu (od klasické poštovní schránky, zapomenutí v kanceláři apod.). Falešné obaly od nudných a hloupých časopisů odradí případné zloděje od krádeže, a tak katalog zůstane ve vlastnictví jeho majitele.
Každý, kdo má zájem o ochranný obal, si může stáhnout jeden z deseti parodovaných obalů na webových stránkách IKEA Italy.
