IKEA přišla s jedinečným způsobem, jak zaujmout mileniály novou sérií reklam. Společnost se spojila s reklamní agenturou Ogilvy & Mather v New Yorku, aby vytvořila relaxační ASMR videa, která představí vybrané produkty společnosti IKEA.
ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response = Autonomní senzorická meridiánová reakce) je pocit mravenčení, který někteří lidé prožívají, když slyší určité zvuky, jenž v nich vzbuzují uvolnění. Na YouTube můžete najít tisícovky videí, které se tam v posledních letech objevily. Ale toto je snad poprvé, co se o něco podobného snaží komerční značka.
Ve videu jsou vidět ruce ženy, které se dotýkají a upravují různé předměty v místnosti vybavené produkty IKEA. Ačkoliv nevidíme její tvář, tak slyšíme jemný a uklidňující hlas, když pohybuje závěsy, upravuje polštář, hladí deku a další věci, které mají vyvolat různé pozitivní ASMR reakce. Video má 25 minut, ale IKEA udělala i kratší verze, které se zaměřují pouze na jeden objekt.
Tímto způsobem se IKEA snaží oslovit vysokoškoláky, takže v rámci kampaně „Zpátky do školy“ vytvořila i speciální Snapchat kampaň se členy kapely Pentatonix.
