Nábytkářský gigant IKEA se řídí filozofií více za méně. Agentura Memac Ogilvy z Dubaje přišla s myšlenkou udělat menší změnu známé modré tašky FRAKTA, aby jí mohli zákazníci po použití vdechnout druhý život. Změna se projevila v potištěním tenkých řádků na vnitřní straně tašky, které nabízí mnoho způsobů, co z tašky vyrobit.
Zákazníci tak mohou z tašky vyrobit bryndáčky pro děti, zástěry, piknikové deky, pláštěnky a mnoho dalších výrobků, které lze vidět ve videu. Tyto speciálně upravené tašky FRAKTA se vyprodaly během jednoho týdne.
